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              運動鞋行業現狀

              2019-08-08 09:53:32報告大廳(www.lixinwjfs.com) 字號:T| T

                在全民體育健身被納入國家戰略層面下,運動鞋行业进入一个新的增长期,其中Nike和Adidas等关注中高端市场,李宁、特步、361度等市场占率维持在3-5%左右,以下是運動鞋行業現狀分析。

              運動鞋行業現狀

                2010年以来,全球運動鞋服规模稳定增长,品类地位愈加关键。全球運動鞋服销售规模已从2010年的1943.7亿美元增长至2017年的3001.5亿美元,期间同比增速均在5%以上。其中,美国仍是全球運動鞋服最大市场,2017年占比达36%;中国紧随其后,占比约为10.5%。

                運動鞋行业分析指出,我国的運動鞋服市场发展起源于上世纪80年代,以OEM代工为主,内资鞋服品牌大都通过代工起家90年代后期,内资进入品牌创立的阶段,以福建晋江为主,设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等服飾運動品牌,國內體育市場慢慢覺醒,內資品牌通過大規模的電視廣告等方式,快速的獲得了品牌知名度。

                据運動鞋行業現狀数据统计,我国運動鞋服市场2017年市场总规模达到1884亿元,2020年预计达到2467亿元,年均复合增速为8.37%,维持较为稳定的增长态势。从细分行业看,运动服裝市场2017-2020年预计年均复合增速为6.9%,運動鞋市场未来几年预计年均复合增速为9.92%,運動鞋市场的增速更快。

                預計戶外品牌競爭日趨白熱化,高端市場的搶占成爲突破口。入駐購物中心和百貨,可以打造品牌的高端形象和定位。同時對于新進入中國市場的超高端品牌如Arcteryx、Mammut等,在選址上大多考慮購物中心和百貨,這是由于購物中心和百貨的人流量較大,有助于提升品牌知名度,能在短期內使品牌被廣大消費者所熟知。同時其較高的産品單價使其在選址時更傾向于選擇能彰顯高端定位和形象的購物中心和百貨。

                預計國內戶外品牌加速擴張,但國外戶外運動品牌的影響力和競爭力仍優于國內品牌。在市場份額前十的品牌中,國外品牌占據了六個席位,市場份額總和是國內品牌的兩倍以上。運動和時尚的邊界開始越來越模糊。普通大衆消費者並不過多追求産品的專業性,反而對時尚的敏感度不斷提升。面對這一特征,各類品牌拓寬産品線,試圖吸引追求時尚的運動愛好者。快時尚品牌相繼推出運動系列,H&M旗下推出H&MSport系列,産品既注重運動性能,同時兼顧時尚;Uniqlo也選用運動員作爲模特,更好的展示它旗下的運動産品線。

                此外,運動鞋是劳动密集型产品,凭着廉价劳动力成本优势,我国还成为了全球最大的運動鞋生产国和出口国,2018年全国運動鞋产量超过10以双。運動鞋行業現狀指出,但随着用工成本的逐渐提高,劳动力成本优势逐渐降低,国际運動鞋行业出现向印度等更低廉劳动力国家转移的趋势。

                目前,我国已成为全球最大的運動鞋生产国和出口国,2018年全国運動鞋产量超过10亿双;近年来運動鞋出口量占全球出口量一半以上;印度印度是仅次于中国的全球第二大運動鞋生产国,约有400家制鞋及相关企业,但中小企业的产量约占印度運動鞋总产量的60%到65%;巴西是全球第三大運動鞋生产国,目前有制鞋企业700多家。

                与发达国家相比,我国人均運動鞋拥有量较低,还有很大提升空间。運動鞋行業現狀数据显示,目前中国人均運動鞋拥有量为0.4双,距美国人均4.3双、欧洲3.7双、日本4.4双相差甚远。未来随着健康产业兴盛,運動鞋消费市场有望再次迎来增长。

              (本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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